Yggdrasil 08: Annonser og brukervennlighet i skjønn forening 1

Kajia Ommundsen, prosjektdirektør i finn.no (og tidligere project manager i Sesam) har hatt en åpenbaring: annonsering og brukervennlighet behøver ikke å være på kollisjonskurs.

Nå er selvsagt finn.no et eksempel hvor dette stemmer spesielt godt, i og med at produktet faktisk er annonser, og det er dette brukerne faktisk kommer for å få. Hun viste en rekke eksempler på hvordan annonsene ser ut, har stor betydning for antall klikk. Et av eksemplene fra Sesam er hvordan annonsene i bildesøket bruker bilder for å treffe brukerens modus ved å ligne mer på innholdet brukeren er ute etter. Tidligere hadde dette annonsefeltet bare tekstlenker, og ved å bruke bilder økte klikkfrekvensen drastisk.

Hun fortalte også at tilpassede annonser på de dypeste sidene (eller kjernesider om du vil) er de mest effektive. Når brukeren er på en produktside, artikkelside o.l. vet vi allerede mye om hva som vil være relevant reklame ift. det redaksjonelle innholdet på siden. På en annonse for en hytte på fjellet vil for eksempel annonser for solcellepaneler, skismøring og snøskuffer være relevante.

Vi i NetLife Research har jobbet en del med annonseplasseringer, blant annet for Edda Interaktiv. Noen av konklusjonene fra dette arbeidet refereres til i et intervju med Henning Sund (leder av Edda Interaktiv) i Dagens Medier

Andreas og Thor er på Lillehammer på Yggdrasil. Vi legger fortløpende ut bilder fra konferansen på flickr.